Любое продвижение сайта начинается с подбора ключевых запросов (слов). От их качества и полноты напрямую зависит эффективность и бюджет всей SEO-кампании. Данная статья — пошаговое руководство по этому важнейшему этапу для владельцев бизнеса и заказчиков веб-услуг.
Почему это важно? Решение проблемы «нуждаюсь, но не знаю как»
Частая ситуация: заказчик понимает необходимость продвижения, но не может сформулировать конкретные запросы. Задача специалиста — превратить общую тематику в структурированный список ключевиков. Этот процесс включает:
- Подбор запросов на основе тематики.
- Анализ их эффективности и частотности.
- Выявление «слепых пятен» — неочевидных, но популярных запросов, которые часто упускают из виду.
- Обсуждение и утверждение итогового списка с заказчиком.
Результат: на основе утверждённого списка и анализа конкуренции формируется реалистичный месячный бюджет на продвижение.
Инструмент: Яндекс.Wordstat. Как им пользоваться?
Сервис wordstat.yandex.ru — основной инструмент для сбора данных в Рунете. Вот как работают его ключевые функции:
| Элемент статистики | Что показывает? | Зачем нужно? |
|---|---|---|
| Частотность запроса | Сколько раз в месяц искали слово «Х» (например, «прогулки на теплоходах»). | Оценить популярность и потенциальный трафик. |
| «Вместе с этим искали» (Включающие запросы) | Какие ещё слова вводили в том же поисковом запросе (например, «прогулки на теплоходах москва»). | Расширить семантическое ядро, понять контекст поиска. |
| Похожие запросы | Какие другие запросы вводили пользователи (например, «речные прогулки»). | Находить «слепые пятна» и тематические ответвления. |
| Регионы и история | Географическое распределение и сезонность запросов. | Точно настраивать рекламу и продвижение для локального бизнеса или сезонных услуг. |
Вывод: зацепившись за один запрос, можно выявить целую сеть тематически связанных ключевых слов.
Практические примеры: как «слепые пятна» увеличивают охват
Пример 1: Судоходная компания (cck-ship.ru)
Исходное семантическое ядро (было):
| Запрос | Частотность (в месяц) |
|---|---|
| Прогулки на теплоходах | 73 687 |
| Прогулки по Москве-реке | 43 024 |
| Экскурсии на теплоходах | 18 622 |
Выявленные «слепые пятна» (стало):
| Запрос («слепое пятно») | Частотность (в месяц) | Комментарий и вывод |
|---|---|---|
| Теплоход Москва | 85 792 | Ключевая находка. Частотность выше, чем у основного запроса. Люди часто ищут не название услуги, а просто «теплоход Москва». |
| Расписание теплоходов | 77 882 | Очевидная потребность пользователя, которую можно сразу закрыть контентом. |
| Речной трамвайчик | 46 764 | Народное название, которое нельзя игнорировать. |
| Теплоход цена | 53 299 | Коммерчески важный запрос, указывающий на готовность к покупке. |
Итог по примеру: продвижение только по исходным запросам лишило бы сайт значительной доли аудитории, которая использует более простые и народные формулировки.
Пример 2: Интернет-магазин оптики (staroptic.ru)
Исходное ядро (было): общие запросы («купить очки» — 149 929) и запросы по брендам с правильным написанием («очки prada» — 2 283).
Выявленные «слепые пятна» (стало):
| Категория запросов | Пример | Частотность (в месяц) | Комментарий и вывод |
|---|---|---|---|
| Гео-запрос | Очки Москва | 17 586 | Пользователь часто добавляет город для локального поиска. |
| Запросы с ошибками (транслитом) | Очки прада | 2 455 | Частотность ВЫШЕ, чем у правильного написания. Большая часть аудитории не переключает раскладку. |
| Очки армани | 1 365 | То же самое. Необходимо учитывать эти варианты. |
Итог по примеру: запросы с ошибками по брендам — это часто самая целевая аудитория, четко знающая, что она хочет. Их игнорирование равно потере горячих клиентов. Суммарный трафик по всем таким «микро-запросам» может составлять сотни тысяч показов.
Краткий чек-лист для заказчика
- Участвуйте в обсуждении семантического ядра. Вы лучше знаете свою сферу и язык клиентов.
- Спрашивайте у подрядчика не только о «высокочастотных» запросах, но и о выявленных «слепых пятнах» и сезонных/региональных особенностях.
- Помните: бюджет напрямую зависит от утверждённого списка слов и конкурентности этих запросов.
- Уважайте свою аудиторию: она ищет так, как ей удобно (с ошибками, на народном сленге, упрощённо). Ваш сайт должен её «услышать».
Грамотный подбор ключевых слов — это не техническая формальность, а стратегический анализ рынка и поведения ваших клиентов. Инвестиция времени на этом этапе многократно окупается эффективным трафиком и разумным бюджетом на продвижение.
