Гиблое продвижение сайтов, или, 10 плохих советов, как загубить поисковое продвижение на корню

Давно хотела поговорить на тему устаревших SEO-методов. Или, точнее, о 10 приемах, которые успешно загубят продвижение сайта на корню.

SEO постоянно меняется, и отслеживание трендов поисковой оптимизации является не только залогом успеха, но иногда и просто «выживания» сайта в поисковых системах. Вместе с тем, устаревшие методы и инструменты, обросшие мифами и легендами, надёжно закрепились в виде устойчивых стереотипов.

В данной статье я собираюсь разобрать, как качество сайта и его материалы (наполнение) влияют на поисковое продвижение; выявить категории спама (поискового, ссылочного, текстового, спам-рассылки), к которым применимы санкции поисковиков (пессимизация и даже бан); рассмотреть чёрные методы раскрутки, явно противоречащие правилам поисковых систем.

Данный материал будет полезен:

• Веб-дизайнерам, которые узнают, что оптимизированный сайт — не значит напичканный уродливыми неестественными текстами, а хороший дизайн важен не только для посетителей, но и для поисковиков.
• Веб-разработчикам, которые узнают, как структура сайта и программная начинка могут влиять на его оценку поисковиками.
• Новичкам в SEO — группе, у которой риск попасть под влияние плохих советов, распространённых в интернете, наиболее велик.
• Владельцам сайтов и заказчикам веб-услуг, которые на основе представленных сведений могут скорректировать свои требования к созданию сайта, его развитию и продвижению.

Создание сайта и поисковое продвижение. Влияние качества сайта

Поисковые системы стремятся представлять по запросам наиболее качественные сайты и материалы. Сейчас они, наконец, подошли к этому вплотную. Существенно усовершенствовались критерии автоматического отбора сайтов в топ выдачи, процесс продвижения усложнился, а его сроки увеличились. Продвижение сайтов имеет прямую зависимость от его качества.

Сделать низкокачественный сайт. Совет №1

Способ первый (и главный) заблаговременно уничтожить все попытки продвижения: создание низкокачественного сайта, совершенно не подготовленного ни для поискового продвижения, ни, что хуже, для пользователя. Для этого есть множество возможностей:

• Поручить создание сайта соседу-студенту или просто непрофессионалу.
• Удешевить создание, прибегнув к заказу/использованию дизайна на базе готовых шаблонов без адаптации.
• Обратиться к услугам «фабрики сайтов», где за небольшие деньги штампуются типичные проекты «на конвейере».
• Заказать самый простой сайт по минимуму.
• «Сэкономить», обратившись в SEO-контору, предлагающую создание сайта с примитивным дизайном бесплатно или дёшево — при условии заказа продвижения у них же (при этом «специалисты» будут уверять, что дизайн — ничто, главное — тексты).
• Попытка создать сайт самому без достаточных навыков и знаний. Добиться приемлемого уровня качества в этом случае весьма непросто.

Низкокачественный сайт никогда не попадёт в топы поисковых систем, а если это чудом случится (при уйме затраченных усилий оптимизатора), то ненадолго.

Иллюстрация из книги А. Куракова, М. Райцина «Эффективное продвижение сайтов».

Сайт должен быть с понятной структурой, удобным, внушать доверие. Как это ни банально, но он должен быть ещё достаточно красивым, интересным и запоминающимся. На сайт должны возвращаться. Именно на возвраты аудитории, а также на время, проведённое на сайте, и так называемую «глубину просмотра» в последнее время ориентируется «Яндекс».

Если посетители попадают на сайт и закрывают его как страшный сон, такой сайт быстро потеряет позиции. Кроме того, если ваш сайт продвигается по высокочастотному запросу, фильтр на него могут наложить асессоры «Яндекса» — а это уже люди-профессионалы. Если вы попали под асессорскую «жандармерию», ближе четвёртой страницы поиска вам не пробраться.

Создать красивый сайт на Flash. Совет №2

Создать красивый сайт полностью на Flash — идеальный способ сделать его практически невидимым в интернете. Дело в том, что поисковые роботы не способны читать информацию, содержащуюся во Flash-файлах.

Содержание (наполнение) сайта и поисковое продвижение

Наполнить сайт текстами, скопированными с других сайтов. Совет №3

Информационное наполнение сайта — часто головная боль для владельца. Как обеспечить сайт качественными материалами за кратчайшие сроки? Все задержки по долгожданному запуску ложатся на ваши плечи. Незаполненный сайт и смотрится-то незаконченным. Тут приходит «гениальная» и совершенно естественная идея: скопировать содержимое с других сайтов. Конечно, обывателю невдомёк, что те тексты давно проиндексированы поисковиками. Наполнить сайт скопированными текстами — один из лучших способов продвинуть те сайты, с которых вы их взяли, но только не ваш. Любой осведомлённый веб-разработчик подскажет, что для лучших позиций в поиске нужно использовать только уникальные тексты. Желательно — оптимизированные под поисковые запросы. А ещё лучше — оптимизированные под запросы и при этом востребованные вашей целевой аудиторией.

Наполнить сайт картинками, скопированными с других сайтов. Совет №4

Менее чреватый, чем копирование текстов, но всё же эффективный способ продвинуть чужие сайты (только не свой) — использовать скопированные изображения. Когда-то поисковики не умели «читать» картинки. До сих пор они не всегда способны точно определить, что на них изображено. Зато способны выявлять совпадения и находить копии. Чтобы сделать изображение уникальным, зачастую достаточно нанести на него свой логотип. Как правило, это делается автоматически, на уровне программного обеспечения сайта. Безусловно, это менее трудоёмко, чем обработка вручную. В то же время, уникальные фото, особенно с логотипом, всегда будут в выигрышном положении.

Наполнить сайт текстами с множеством повторов ключевых слов (текстовый спам). Совет №5

Хорошая новость для веб-дизайнеров: теперь сайты не должны включать уродливые страницы, изобилующие ключевыми запросами.

Примеры взяты из статьи Энди Джонса по конверсии сайта.

Поисковики всё больше ориентируются на качество и информацию, написанную естественным «человеческим» языком. Более того, за текстовый спам применяются санкции. Если вы хотите проследить негативное влияние таких текстов, «набейте» их частыми ключевыми словами (более 15% повторов), и вы увидите, как скоро лопнет этот мыльный пузырь.

Манипуляции с ссылочной массой и продвижение сайта

Построить продвижение на ссылочном взрыве (поисковом спаме). Совет №6

Один из самых верных способов подпортить сайту репутацию — устроить ему ссылочный взрыв. Это ситуация, когда на относительно новый сайт резко начинают ссылаться сотни других сайтов. Понятно, что естественных причин для такого бума, с точки зрения поисковиков, быть не может. Происходит искусственная накрутка путём автоматической регистрации сайта в каталогах. Недаром ссылочный взрыв ещё называют ссылочным спамом.

В гонке за ТИЦ новички и горе-раскрутчики, начитавшись мифов, начинают акцию массового добавления сайта в каталоги. Да, лет 5 назад этот метод мог иметь успех. Эта эра закончилась как раз с появлением сервисов автоматического добавления ссылок. Одним из первопроходцев был 1PS.RU, который до сих пор, к удивлению, используют для массовой отсылки сайта в тысячи каталогов. На самом деле, винить сервис не стоило бы. Виновата жадность.

Сделать на сайте каталог ссылок. Совет №7

Шикарный способ ухудшить позиции, и даже получить бан, — создать на сайте каталог ссылок. Этот способ часто сопряжён со ссылочным взрывом. Многие каталоги требуют поставить «обратку» — ссылку на себя. Во-первых, это гарантированно исключит такие ссылки из учёта при определении ТИЦ, а во-вторых, поисковик начнёт относиться к вашему сайту подозрительно. Ведь он становится сайтом-донором. Похожая ситуация возникает даже при простом обмене ссылками.

Чёрные методы раскрутки и продвижение сайта

Использовать «чёрные» методы продвижения (скрытые тексты, авто-перенаправления и др.). Совет №8

Хотя угрозу такие явно негативные методы представляют более ощутимую, чем все вышеописанные, ими уже редко кто пользуется. К чёрным методам относятся:

• Спрятанные от посетителей «машинные» тексты (содержат множество ключевиков, но по сути являются бессмыслицей).
• Авто-перенаправления, заданные специально для поисковых систем (когда робот попадает на одну страницу, а пользователь — на другую).

Запустить «чёрные» дорвеи. Совет №9

Дорвеи — сайты, специально созданные для продвижения другого сайта. Они бывают разные: чёрные, серые и белые. Сайты, снабжённые оптимизированными текстами и перенаправляющие на продвигаемый ресурс, относят к «чёрным» дорвеям. Их наличие в окружении вашего сайта неизбежно ведёт к пессимизации или бану.

Запустить спам-рассылку. Совет №10

Ещё один прекрасный способ «подмочить» репутацию — запустить спам-рассылку. Многие почтовые системы обладают фильтрами спама. Кроме того, каждый владелец почтового ящика может пометить письмо как спам. Такими фильтрами снабжена и почта от «Яндекса», и Gmail. Делаем выводы.