Существует мнение, что статьи на сайте — это чуть ли не побочный продукт. Особенно если сайт является интернет-магазином, посвящённым исключительно продаже товаров. Вопрос бизнесмена звучит резонно: «Какая коммерческая выгода от статей? Нужно, чтобы человек пришёл, увидел и купил». Однако грамотные тематические тексты могут:
- Сформировать образ компании (интернет-бренда), заслужив внимание посетителей (потенциальных покупателей).
- Существенно повлиять на позиции в результатах выдачи ведущих поисковых систем.
Это не «рулетка», а осмысленная работа, основанная на понимании принципов ранжирования. Данный материал является руководством по написанию текстов для сайта с учётом интересов аудитории и задач поискового продвижения. Он будет полезен владельцам сайтов, интернет-маркетологам, SEO-специалистам и новичкам в продвижении.
1. Тексты для сайта и поисковое продвижение
Логика ранжирования поисковых систем сложна и не сводится лишь к количеству ключевых слов на странице. Создание нечитаемых текстов принесёт спорные результаты или даже приведёт к пессимизации сайта. Кроме того, с 5 декабря 2013 года Яндекс нивелировал влияние коммерческих ссылок на выдачу, поэтому стратегия, основанная только на их покупке, перестала быть эффективной.
Что нужно поисковикам от сайта?
Ваш ресурс должен отличаться от конкурентов, предлагая что-то новое: уникальные сервисы, интересные и полезные тексты. На основе поведения посетителей (поведенческих факторов) поисковая система может дать сайту конкурентное преимущество и высокие позиции в выдаче.
Поведенческие факторы можно прогнозировать и улучшать.
Например, увлекательная тема и ссылка на связанный материал увеличат вероятность перехода, добавив «вес» статье. Использование изображений (поисковики воспринимают их как заботу о пользователе), видео и других элементов также положительно влияет на оценку. Статья не должна быть изолированной — это может быть воспринято как плагиат. Текст должен быть частью единой системы сайта, что подчёркивает стратегическую важность внутренней перелинковки.
Таким образом, ключевые задачи при написании статей:
- Интересная тема и содержание.
- Связь с другим контентом на сайте.
Оптимизация текстов под поисковые запросы (SEO) — это средство для привлечения внимания аудитории, а не самоцель.
2. Использование статей на сайте
Публикация и отображение статей:
- Последние 5 статей выводятся на главной странице. Сниппет каждой включает:
- Заголовок (с ссылкой на полный текст).
- Краткое описание (вступление).
- Миниатюрное изображение.
- Ссылку «Подробнее» (опционально).
- На сайте должен быть отдельный раздел «Статьи» или «Блог», доступный с главной и других страниц.
3. Рекомендации по написанию статей
Данный перечень составлен на основе запроса клиента и содержит практические советы по созданию эффективных текстов.
| Аспект | Рекомендация |
|---|---|
| Структура и объём | Статья должна содержать минимум 2 полноценных абзаца. |
| Ключевые слова | Основное ключевое слово должно присутствовать в заголовке. Для сайтов-магазинов рекомендуется использование слов «продажа [ключевик]» или «покупка [ключевик]» в тексте, без злоупотребления (чтобы не превысить лимит «тошноты»). Одну из пяти статей можно посвятить такому словосочетанию. |
| Польза для читателя | Текст должен содержать полезную или интересную информацию. Чем выше востребованность у людей, тем больше «вес» материала и всего сайта в глазах поисковика. Возможные темы: обзоры брендов, советы по выбору. |
| Смежная тематика | Помимо основного ключевого слова, в тексте должны использоваться слова из близкой тематики. Например, для сайта по продаже очков: «оправы», «линзы», «оптика», названия брендов, «мужские», «женские». |
| Мультимедиа | Для каждой статьи рекомендуется использовать от 3 и более изображений. Видеоматериалы можно добавлять реже — примерно в 1-2 статьях из 5. |
| Связь с товаром | Поскольку сайт в первую очередь занимается продажей, эту связь необходимо поддерживать. Желательно в статьях в качестве примеров использовать собственные товары или давать ссылки на соответствующие категории. Это направляет пользователей к покупке и усложняет копирование контента. |
| Внутренняя перелинковка | Настоятельно рекомендуется использовать перекрёстные ссылки на другие статьи сайта. Это создаёт смысловое единство материалов, улучшает поведенческие факторы (чем больше пользователей переходят по внутренним ссылкам, тем полезнее и увлекательнее сайт кажется поисковику) и затрудняет копирование статей. |
| Упоминание бренда | В статьях следует естественно вписывать упоминание собственного бренда (например, «BrandName.ru»). Чем органичнее он встроен в контекст, тем лучше. |
| Уникальность информации | Чтобы получить преимущество перед конкурентами, пишущими на схожие темы, необходимо раскрывать более уникальные, оригинальные или малоосвещённые аспекты темы. Это создаёт ценностное преимущество. |
