Маркетинг-Код

Интернет-продажи и развитие сайта

С всевозрастающей конкуренцией в интернете, довольно быстро становится понятно, что недостаточно просто владеть сайтом. Как выжить в конкурентной борьбе, занять лидирующие позиции в своем сегменте и добиться увеличения интернет-продаж?

Интернет-продажи

В материале использованы разнообразные исследовательские данные, официальные цифры и факты.

  • В §1 дается оценка рынка интернет-продаж, конкурентной среды.
  • В §2 рассматриваются способы развития сайта для повышения интернет-продаж.
  • §3 представит взгляд на интернет-продажи через призму классического шопинга.

Статья будет полезна владельцам сайтов (интернет-магазинов) и заказчикам веб-услуг. Статья может послужить службу для начинающих сеошников и интернет-маркетологов.

Читать дальше

Теги , , , , ,
Маркетинг-Код, Сенсив-Код

Эффективность сайта: ожидания и основы прогнозирования

эффективность сайта: ожидания и прогноз

В диалоге заказчика веб-услуг и разработчика нередко встает вопрос об эффективности сайта, понимаемом первым как некая гарантия продаж (подразумевает покрытие расходов и получение прибыли). Стопроцентных гарантий, естесственно, никто дать не может. В то же время, существуют методы прогнозирования конверсии сайта — количества итоговых покупателей в отношении числа всех посетителей сайта. Подсчитано, что средняя конверсия средне-эффективного сайта для ряда распространенных товаров (бытовая техника, мебель, стройматериалы) составляет ~3-4%. Другими словами, на каждые 100 уникальных посетителей в день приходится примерно 3-4 заказа (на 200 — 6-8 заказов и тд.). В зависимости от качества сайта, конверсия может быть повышена или понижена. Но на конверсию влияют и другие факторы. Основными из них можно выделить: специфика товаров/услуг, предлагаемых на сайте; конкурентная среда; ценовой фактор. Также, на конверсию сайта влияет качество трафика. Есть разница, по каким именно запросам посетители приходят на сайт.  Это могут быть запросы, характерные для желания покупки сейчас (назовём конверсионный трафик). И другие запросы, — свойственные процессу раздумий, изучению информации и рассмотрению вариантов (назовём этот трафик интересующийся). Для интернет-продаж более всего целесообразен конверсионный трафик, — когда посетитель уже готов совершить покупку. Учёт вида трафика относится к т.н. «внешней» конверсии (конверсия от рекламы, поискового маркетинга и т.д.).

Говоря об эффективности сайта, я буду делать акцент на т.н. «внутренней» конверсии: конверсии, зависящей непосредственно от сайта и торгового предложения. В данной статье я хочу рассмотреть на конкретных примерах, с одной стороны, ожидания бизнесмена, с другой — мотивы потребителя. Дать анализ и предварительный прогноз конверсии в той или иной ситуации.

Статья будет полезна для заказчиков веб-услуг и владельцев сайтов для прогнозирования продаж, рассчета прибыли, соизмерения трат на рекламу/директ/продвижение сайта и «выхлопа» от привлеченных посетителей. Также, статья может послужить своеобразным методическим пособием для разработчиков сайтов, задать ориентиры и опорные пункты для диалога с заказчиком при возникновении вопроса эффективности сайта и т.н. «гарантиях продаж».

Читать дальше

Теги , ,
Акцент-Код, Маркетинг-Код, Райтинг-Код

Тексты для сайта. Стратегические акценты в написании статей и поисковое продвижение

teksti-dlya-sayta-napisanie-statey

Бытует мнение, что статьи на сайте — чуть ли не побочный продукт. Особенно, если сайт — интернет-магазин, посвящённый исключительно продаже того или иного вида товара. Вопрос бизнесмена довольно резонный: «Какая коммерческая выгода от статей? Нужно, чтобы человек пришёл, увидел и купил». Вместе с тем, грамотные тематические тексты могут не только сыграть определённую функцию в формировании образа фирмы (по сути, интернет-бренда), заслужив внимание посетителей (потенциальных покупателей); но кроме того — повлиять на счастливый билет в «рулетке» результатов выдачи ведущих поисковиков. На самом деле, совсем не «рулетка», а вполне осмысленная инженерия калькуляции зачётных факторов. Понимая её принципы и доктрины, можно выделить стратегические акценты в написании текстов для сайта, речь о которых и пойдёт в этой статье.

Материал является небольшим руководством для написания текстов для сайта и содержит рекомендации по созданию и использованию статей с учётом интересов посетителей и эффективности в ракурсе поискового продвижения. Материал будет полезен владельцам сайтов, интернет-маркетологам, а также сеошникам и новичкам в продвижении сайтов.

Читать дальше

Теги , , , , , , ,
Лаборатория Кода, Маркетинг-Код

Покупки в интернет-магазинах. Пишем скрипт быстрого заказа товара (на примере osCommerce)

Форма быстрого заказа интернет-магазина

Быстрый заказ может значительно облегчить шоппинг в интернет-магазине и, как следствие, повысить конверсию (конверсия сайта — соотношение итоговых реальных заказов от числа всех посетителей).

В статье рассмотрены основные принципы организации быстрого заказа товаров без регистрации, приведены иллюстрации. Это может наглядно продемонстрировать работу данного типа модулей интернет-магазинов и послужить заказчикам веб-услуг и владельцам сайтов в качестве ознакомительного экскурса. Кроме того, материал содержит пошаговую фрагментацию функционального кода, и может оказаться полезным для веб-разработчиков в практическом применении.

Читать дальше

Теги , , , ,
Сенсив-Код

Вирусы на HC.RU, или почему я перестала рекомендовать hc.ru как надежный хостинг

Google зафиксировал вирусы на одном из крупнейших хостинг-провайдеров HC.RU

Google зафиксировал вирусы на HC.RU
Оригинал документа по ссылке: www.google.ru/safebrowsing/diagnostic?site=hc.ru/
(18.12.2013. Нужно полагать, с течением времени, содержание документа может изменится, поэтому прикладываю к статье скриншот)

Суть документа гласит, что на данное время сайт hc.ru не является разносчиком вирусов, однако за последние 90 дней на нем была зафиксирована подозрительная активность 12 раз. В целом, Google просканировал 569, из которых 46 представляли т.н. вредоносное ПО — 39 эксплойтов, 7 троянов, 1 скриптинг-эксплойт. Напрашивается вопрос. Если на самом сайте hc.ru (по сути, лице Хостинг-Центра) были обнаружены вирусы, то какова застрахованность сайтов, обслуживаемых данной хостинг-компанией?

Читать дальше

Теги , ,